A csupán 16 éves Muszela Emma a világ első nagyszabású digitálisan élő showja alkalmával lett a Burberry exkluzív modellje.
Emmát a legutóbbi szezonban láthattad Altuzarra és Balmain bemutatóján is, egy héttel ezelőtt pedig az Elle címlapján tetőtől talpig Chanelben. Ez csak bemelegítés volt, hiszen azzal, hogy Riccardo Tisci arra szerződtette Emmát, hogy a londoni divathéten kizárólag a Burberry kifutóján (jelen esetben erdejében) szerepelhessen, óriási lehetőségek nyíltak meg előtte. És még csak a divathét első európai állomásán járunk!
A fiatal tehetség olyan magyar modellek nyomdokába lépett az “In Bloom”-ra keresztelt kollekció bemutatásával, mint a szintén a VM Modelnél szerződött Szilágyi Csepi vagy Molnár Lilla, Varga Gréta és Kovács Flóra, akik az elmúlt 2 évben lettek a Burberry exkluzív magyar modelljei.
Arról, hogy mit is jelent pontosan az exkluzivitás Emma és anyaügynöksége életében, Pethő Bálint, a VM Model vezetője mesél részletesen:
"Évek óta csináljuk a nyári modelltáborainkat Horvátországban, ahol az adott évben talált új arcokat szoktuk felkészíteni a modellszakmára, elkészíteni az induló portfoliójukat. Ezeket a táborokat a korábbi évek sikerei alapján már az összes nagy casting director és a legnagyobb külföldi ügynökségek is figyelemmel kísérik, így sokan már rögtön a tábor után kapnak opciókat akár exkluzivitásra, akár ügynökségek részéről. A 2016-os táborban indult Nagy Evelyn, aki Dior exclusive lett 2018-ban, ahogy betöltötte a 16-ot, Drenyovszki Anett, aki Saint Laurent exclusive lett, szintén mi kötöttük a szerződését, Takács Ivett, akit az Armani és a Dolce & Gabbana kifutóin láthattatok idén, és az általad említett Szilágyi Csepi is ebből a táborból került ki, aki ugyancsak a 16. szülinapja után egyből Burberry exclusive lett. Mindhárom lány exclusive-ját én magam kötöttem le. Emma a 2018-as táborban vett részt, míg a tavalyi tábor után szeptemberben Burka Bori lett egyből Prada exclusive és már Gál Eszter is Ashley Brokaw radarján van ugyanebből az évfolyamból. Mint látod, szerencsére a világ 5-6 legfontosabb casting directorjai közül mindegyikkel elég jó a kapcsolatunk, a lányaink minden szezonban rendszeres szereplői a legnagyobb divatházak bemutatóinak, kampányainak, így az új lányaink is nyilván “szem előtt vannak”. Folyamatos kapcsolatban vagyunk ezekkel az emberekkel e-mailben, a divathetek alatt személyesen (minden szezonban találkozom velük a backstagekben), illetve többször jártak is már nálunk Budapsten castingolni, legyen szó akár Ashley Brokaw, akár Piergiorgio Del Moro csapatáról.”
“A két konkrét show, amiről kerdeztél, elég különböző sztori volt, mivel Csepi esetében még egy másik casting director szervezte a Burberryt (Barbara Nicoli és Leila Ananna). Az ő esetében amikor lekötöttük a Burberryt, akkor még nem volt ügynöksége egyetlen európai városban sem, így az ügynökségünktől Roland ment vele az első találkozókra és csinálta vele végig a fittingeket és a lookokat, míg a showra már én utaztam ki és voltam vele egész nap a backstageben. Közvetlenül a show előtt szerződtettük le őt a VIVA Modelshez (Londonban és Párizsban is).
Emma viszont még csak 14 éves volt a tábor idején, de tavaly (15 évesen) már volt kint Londonban, Milánóban és Párizsban is úgynevezett “development trip”-en, hogy találkozzon az ügynökségeivel, néhány fontosabb klienssel és volt egy-két kisebb munkája is. Az volt a terv, hogy már az előző szezonra lekössünk neki egy exclusive-ot, de mivel a születésnapja a Paris Fashion Week 2. napjára esett, a londoni és a milánói showk akkor még nem jöhettek szóba. A terv egy párizsi show volt és nagyon közel voltunk egy CELINE exkluzivitáshoz, de sajnos az utolsó pillanatban az végül meghiúsult. Nem akartuk kisebb showkra odaadni, úgy voltunk vele, inkább ne csináljon akkor semmit, mint hogy lejjebb adjuk az “igényeinket”. Ezért az előző szezonban csupán 2 showra adtuk oda Párizsban, amik nem voltak se túl “kicsik” ahhoz, hogy az imidzsét tönkretegyük, se túl nagyok ahhoz, hogy elveszítsük a lehetőséget, hogy idén még mindig “new face”-ként futhassunk neki újra. Úgy éreztük, Emma lelkének jót tett az, hogy mégsem üres kézzel jött úgymond haza.”- elevenítette fel Bálint a két exkluzív Burberry modell helyzete közti különbséget.
Pethő Bálint beszélt továbbá Emma karrierjének legnagyobb döntéseiről és terveikről a jövőre nézve: “A döntés végül kifizetődött, mivel múlt héten kiajánlottam néhány top casting directornak exclusivera (most már mindhárom európai város szóba jöhetett ugye) és szerencsére több lehetőség is adódott. Igazából a Burberry volt az első, aki bejelentkezett érte és elég lelkesnek is tűntek, egyből kireptették, fizették a hoteljét, repjegyét és a sofőrt, így 2 nappal később már kint is volt Londonban. A sors pikantériája, hogy pont mikor megérkezett Emma Londonba, akkor jött ki az ELLE címlapja, amit elkezdtem posztolgatni a közösségi mediámban és 1 órán belül megkeresett a Prada casting directora is minket, majd szinte egyidőben a londoni és a milánói ügynökséget is, így komoly dilemmába kerültünk. Mivel a PRADA kizárólag worldwide exclusiveban gondolkodott, kizárta volna a Burberry showt, azt pedig nem éreztük volna korrektnek a Burberryvel szemben, hogy a show előtt 2 nappal “lecseréljük őket” a Pradára. Látva a showt nem is bántuk meg. Ez a show hatalmas durranás volt, a London Fashion Week nyitó bemutatója, az egész világ nyomon követte, és már most érezzük mekkora hype-ot váltott ki Emma részvétele, a mai nap egész nap érkeztek az e-mailek Emma miatt a világ különböző pontjairól, ügynökségeitől, valamint számos opciót és requestet kaptam rá már erre a szezonra is, szóval izgatottan várjuk a folytatást, ami minden bizonnyal Milánó lesz jövő héten. A terv Emmával továbbra is az, hogy nagyon magasra pozicionáljuk, nem adjuk oda kis showkra, Milánóban 6-7 show van, ami szóba jöhet és Párizsban is kb. 10 divatháznak az ajánlatait tudjuk figyelembe venni, de az sem probléma ha "csak” 1-2 showt csinál mindegyik városban, nála a minőség mindenképpen fontosabb, mint a mennyiség ebben a szezonban. És persze attól is sok függ, mik a Burberry tervei Emmával az elkövetkező napokban, már most tárgyalunk néhány fotózásról a jövő hét elejére, ami nyilván érinteni fogja Milánót ... Aztán persze a következő szezon előtt majd újratervezzük a stratégiát az elkövetkező hónapok történéseinek a függvényében.
Idén a COVID miatt nem mentem ki a divathetekre, de mivel Emmának volt már ügynöksége Londonban (és a többi városban is van már), így nem is volt rá szükség. Magát a bookingot is automatikusan hozzájuk irányítottam és végig ők intéztek mindent ezzel kapcsolatban. Nagyon nagyon jó, kifejezetten baráti és szoros kapcsolatot ápolok Emma londoni ügynökségével, a Premier Model Managementtel és maximálisan meg is bízom bennük.”
Emma Burberry showja minden szempontból újítónak számít, hiszen az új “phygital” bemutatási módot forradalmasította Anne Imhof művésznővel közreműködve. Mindez Eliza Douglas élő zenélésével és egy nyomasztó performansszal zajlott, amit kör alakban végigálltak a modellek, viszont egy néző sem volt jelen. Most először tartott fél órán keresztül egy bemutató, ráadásul olyan sztárok beszélgetése vezette fel a 2021-es tavaszi-nyári női és egyben férfi kollekciót, mint Erykah Badu, Rosalía Steve Lacy és Bella Hadid.
“A show elég különleges volt, nemcsak a fent említett okok miatt, hanem a koreográfia miatt is. Ez nem egy sima show volt, hanem egy art performance, művészek és zenészek közreműködésével. A show maga egy erdőben volt, ahova buszokkal szallították a lányokat és a stábtagokat. Természetesen óriási biztonsági előírások közepette. A buszon egymástól távol kellett ülni mindenkinek, a maszk végig kötelező volt, és minden stábtagnak -beleértve a modelleket is- kötelező volt egy negatív tesztet elvégezni, amiről kaptak egy karszalagot, és csak a negatív tesztet bizonyító karszalag, valamint a beléptető kártya birtokában lehetett a backstageben tartózkodni.
Ezen kívül az is más volt ugye, hogy nem voltak nézők, a bemutató csak online közvetítés útján ment, amit a Burberry a Twitch alkalmazáson keresztül streamelt és az volt megosztva a honlapon, illetve a közösségi média felületeken is. Idén minden shown nagyjából ezek a biztonsági előírások várhatók és legjobb tudomásom szerint minden show ugyanígy zárt ajtók mögött, csak online közvetítés útján lesz megtartva mindhárom európai nagyvárosban.” - mondta el a Burberry bemutatóról és a showk jövőjéről a VM modellügynökség vezetője, akinek még egyszer köszönöm a közreműködését.
A teljes őrült bemutatót ide kattintva tudod megnézni.
Képek forrása: Vogue Runway, WWD, Instagram/musziemma, videó: Burberry
Comments